隨著各式戶外運(yùn)動(dòng)的爆火，“戶外風(fēng)”愈演愈烈，2022 年甚至還直接被稱(chēng)之為“城市戶外潮流元年”。

其中最火的運(yùn)動(dòng)品牌，始祖鳥(niǎo)絕對(duì)算一個(gè)，第一次出圈是海外版抖音TikTok上的一則測(cè)試始祖鳥(niǎo)防水功能的視頻，使得原先相對(duì)小眾的ARC'TERYX始祖鳥(niǎo)“一跳成名”，成功掀起了一波跟拍熱潮。

#arcteryx#標(biāo)簽在TikTok上的點(diǎn)擊量已超過(guò)2億

“爬不爬山的不重要，重點(diǎn)是想擁有一件！”國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)的年輕人也開(kāi)始“曬鳥(niǎo)”、分享鳥(niǎo)牌穿搭，自稱(chēng)“鳥(niǎo)人”和“始祖鳥(niǎo)女孩”，還創(chuàng)造出“有鳥(niǎo)了，再也不想跟沒(méi)鳥(niǎo)的人說(shuō)話”等流行梗。

身為頂級(jí)戶外品牌的始祖鳥(niǎo)一躍成為了潮流趨勢(shì)的標(biāo)桿，甚至還傳出了“始祖鳥(niǎo)將對(duì)標(biāo)愛(ài)馬仕，購(gòu)買(mǎi)經(jīng)典款需要配貨”的消息。

對(duì)此，安踏方面也予以表態(tài)：始祖鳥(niǎo)沒(méi)有配貨制的計(jì)劃，也沒(méi)有對(duì)標(biāo)愛(ài)馬仕品牌的說(shuō)法，之前所說(shuō)的對(duì)標(biāo)是指服務(wù)和體驗(yàn)上的對(duì)標(biāo)。

被稱(chēng)為“戶外愛(ài)馬仕”的始祖鳥(niǎo)，單是一件普通的沖鋒衣官網(wǎng)售價(jià)就要3000元以上，經(jīng)典的盈科Alpha系列則要近萬(wàn)元。其“奢侈品”的屬性顯而易見(jiàn)，面料、刺繡等都與“高端品質(zhì)”緊密掛鉤。

早在刮起“戶外風(fēng)”之前，始祖鳥(niǎo)在戶外圈里就因?yàn)槠焚|(zhì)良好被稱(chēng)為“不需要推薦的品牌”了。就連Lululemon創(chuàng)始人、英國(guó)王室兄弟等在參加戶外活動(dòng)的標(biāo)配都是它。

可以說(shuō)，始祖鳥(niǎo)的走紅并不是靠營(yíng)銷(xiāo)，而是被譽(yù)為“人類(lèi)目前在服裝的功能性上能做到的天花板”的品質(zhì)與細(xì)節(jié)。

某社交平臺(tái)上曾有人總結(jié)過(guò)：“鳥(niǎo)人”曬照，下雨不打傘，衣服上一定有水珠，logo要小而精致地露出，作為點(diǎn)睛之筆。

優(yōu)秀的電影總是以細(xì)節(jié)打動(dòng)人，道理于服飾上也是一樣的。功能之外注重時(shí)尚、美觀的戶外服飾更容易受到消費(fèi)者的青睞。

據(jù)魔鏡公布的《2022Q3消費(fèi)新潛力白皮書(shū)》顯示，在服裝行業(yè)整體下行的情況下，戶外功能服飾增長(zhǎng)強(qiáng)勁，尤其是沖鋒衣，2022年第三季度同比增長(zhǎng)達(dá)到88.8%。這顯示出戶外服裝市場(chǎng)巨大的增長(zhǎng)空間。

面對(duì)如此廣闊的戶外市場(chǎng)，不管是生產(chǎn)商、企業(yè)還是其他行業(yè)參與者，只有積極適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)需求，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能抓住市場(chǎng)機(jī)遇。